“比起女人，男人要容易了解得多。”盡管有這樣的陳詞濫調(diào)，營(yíng)銷者卻意外地發(fā)現(xiàn)，在操作過(guò)程中，男士營(yíng)銷仍然是個(gè)棘手的難題。讓男士們走近汽車、電力工具、垃圾食品和一些小器械并不難，但是，要說(shuō)服男士們購(gòu)買時(shí)尚用品、護(hù)膚品或者低卡路里食物確實(shí)是一件難事。面對(duì)著花里胡哨的商品目錄，先生們顯然屬于購(gòu)買力不足的群體，這顯然不能讓廣告商心情愉快。

　　有一個(gè)明顯的疑問(wèn)：男士們不是已經(jīng)被改變了嗎？難道他們不都是“都市玉男”？不是以穿著阿瑪尼內(nèi)褲(armani，世界服裝時(shí)尚業(yè)巨頭)為榮，將潤(rùn)膚露厚厚地涂了一層又一層？這些問(wèn)題的答案，介乎于“一部分是”和“其實(shí)不然”之間。正是這個(gè)模棱兩可的問(wèn)題，讓男士營(yíng)銷更加復(fù)雜莫測(cè)。