近年日本時下男性越趨愛美，為了更懂得討好新一代的女性。他們愿意在美容上花費時間和金錢，除了用護(hù)膚品和穿漂亮衣服，更會嘗試一直被視為“僅限女性”的活動，例如修甲、水療等，甚會穿著整形內(nèi)衣。

　　“男子氣概”重新定位

　　一名41歲的日本白領(lǐng)與太太一同參加儀態(tài)班，他表示：“我太太認(rèn)為一起參加儀態(tài)班并不尷尬。我的生活完全改變過來，現(xiàn)在變得有自信。”儀態(tài)學(xué)校的發(fā)言人認(rèn)為：“這是個嶄新的年代，重新定義現(xiàn)代『男子氣慨』”。該校開設(shè)的“全新男士革命”儀態(tài)課程如以單對單授課，每個課程要55萬日圓)，但一堂過的課程或集體上課，費用則較低。

　　該校發(fā)言人指出：“學(xué)員希望在餐廳或派對上更懂得『護(hù)花』和展示男性風(fēng)度。”這些儀態(tài)課程的參加者有35%都是男性，包括行政人員、政客、醫(yī)生等。

　　無縫肉色內(nèi)褲受歡迎

　　黛安芬自2月在日本推出了專門修整臀部的男性整形內(nèi)衣，對象是3040歲的中年男性。黛安芬發(fā)言人表示：“日本男性服裝市場在過去兩三年不斷擴(kuò)大，因為男性希望改善身型。”她補(bǔ)充，越來越多日本男性購買無縫內(nèi)褲和肉色內(nèi)褲，讓他們穿起緊身褲或白色褲子時更好看。

　　據(jù)日本的化妝企業(yè)之一資生堂表示，逾半數(shù)日本男性認(rèn)為自己應(yīng)該投資在儀容上，這一點逾7成日本女性都同意。

　　盼以樣貌奪女性芳心

　　大阪人際及社會心理學(xué)指出，日本社會富裕、鼓吹個人主義和女性權(quán)力上升是造成男士越趨愛美的因素。他解釋：“1970年代的日本男性將時間放在其它嗜好上，原因是社會愈來愈富裕，單靠勤奮不一定能夠成功，他們的下一代就更渴望提升自己，而改善自己的樣貌是提升自我形象較簡單的方法。時下日本男性希望以樣貌來奪取女性芳心，因為時下女性不再喜歡『大男人』。”