放眼當(dāng)今車市，新車多得數(shù)不清楚，眼花繚亂的新車，要在紛亂車市里脫穎而出，出色的營(yíng)銷是必不可少的。

　　于是，在我們身邊，奧運(yùn)、體育、球賽、游戲、色彩等營(yíng)銷新方式橫空出世，汽車營(yíng)銷大戰(zhàn)激烈上演。如果要看效果，或許唯有銷量可以說(shuō)話。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷大手筆拼眼球

　　事件：今年的奧運(yùn)會(huì)，大眾搶盡風(fēng)頭。自2003年搶得奧運(yùn)汽車贊助商資格以來(lái)，大眾就把一半以上的宣傳推廣費(fèi)用都投到了“奧運(yùn)營(yíng)銷”計(jì)劃里。贊助了奧運(yùn)歌曲選拔、奧運(yùn)電影開(kāi)拍、奧運(yùn)雕塑館等，并且投資2億元建設(shè)大眾主題館，還成片成片地包下觀賽場(chǎng)地，盛邀合作伙伴等前去觀戰(zhàn)。

　　此外，大眾、奧迪和斯柯達(dá)3個(gè)品牌向奧組委提供的6000多輛新車，全程參與了113個(gè)城市、長(zhǎng)達(dá)97天的火炬?zhèn)鬟f，祥云火炬所到之處，都有大眾汽車護(hù)航。

　　招數(shù)分析：奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響是難以估量的，3年前，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凌厲攻勢(shì)和內(nèi)部業(yè)績(jī)下滑，大眾中國(guó)拋出奧林匹克重組計(jì)劃，借助重大社會(huì)事件實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部的整合和新發(fā)展。在品牌價(jià)值提升方面，大眾的收獲可謂巨大。

　　營(yíng)銷效應(yīng)：★★★★★

　　跨界營(yíng)銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合求雙贏

　　事件：國(guó)慶黃金周，東風(fēng)雪鐵龍新愛(ài)麗舍聯(lián)手國(guó)美電器，進(jìn)行大型聯(lián)合行動(dòng)，掀起了車市新一輪的跨界營(yíng)銷“風(fēng)”。

　　活動(dòng)期間，新愛(ài)麗舍轎車在國(guó)美指定店面進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，并現(xiàn)場(chǎng)征集消費(fèi)者進(jìn)行免費(fèi)試駕。同時(shí)，消費(fèi)者只要進(jìn)入國(guó)美店面即可參與抽獎(jiǎng)，贏取新愛(ài)麗舍。東風(fēng)雪鐵龍車主在國(guó)美購(gòu)物將享受特價(jià)優(yōu)惠，國(guó)美會(huì)員在東風(fēng)雪鐵龍4s店購(gòu)車也能享受特惠禮包。

　　招數(shù)分析：之前，跨界營(yíng)銷在汽車界的應(yīng)用一直停留在“豪華圈”內(nèi)。早在2002年，寶馬與寶姿時(shí)裝合作成立寶馬生活方式店。此后，凱迪拉克也與zegna舉辦了“鋒尚匯”聯(lián)合發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)在，跨界營(yíng)銷還在不斷增加，不同類型產(chǎn)品合作，達(dá)到雙贏的效果。

　　營(yíng)銷效應(yīng)：★★★★☆