韓國(guó)零售業(yè)界的雙雄“樂(lè)天”和“新世界”把未來(lái)事業(yè)重點(diǎn)放在中國(guó)大陸。看來(lái)，隨著韓國(guó)市場(chǎng)逼近飽和，樂(lè)天和新世界想在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)拓出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近10年來(lái)，中國(guó)的零售市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率超過(guò)10%，勢(shì)頭迅猛。但沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等零售企業(yè)也把中國(guó)視為未來(lái)市場(chǎng)。因此，樂(lè)天和新世界必然要與它們展開(kāi)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的白刃戰(zhàn)。那么，樂(lè)天和新世界在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略是什么呢？

　　樂(lè)天以控股公司為中心加快進(jìn)軍中國(guó)步伐

　　樂(lè)天的主陣地是百貨店，這是通過(guò)百貨店樹(shù)立高級(jí)形象的戰(zhàn)略。此外還有一個(gè)原因，中國(guó)百貨店的年均增長(zhǎng)率為20%，比一般超市的平均10%高出1倍左右。去年8月，樂(lè)天百貨在北京繁華街——王府井大街開(kāi)了1號(hào)店，這也是韓國(guó)百貨店在中國(guó)開(kāi)店。

　　地上8層、地下4層的北京樂(lè)天百貨營(yíng)業(yè)面積達(dá)3.6060萬(wàn)平方米，大小約為首爾小公洞樂(lè)天總店的三分之二。據(jù)樂(lè)天介紹，該店的主要顧客是中國(guó)上流階層，并時(shí)髦的外觀和高檔的設(shè)施是與眾不同的一大特點(diǎn)。

　　現(xiàn)在樂(lè)天集團(tuán)利用北京市內(nèi)出租車后座上的led打出廣告，用各種方法使樂(lè)天百貨商店的品牌更加響亮。

　　樂(lè)天百貨在北京和上海設(shè)立了辦事處，正在研究在天津、上海、沈陽(yáng)、青島、廣州、杭州、成都等主要城市開(kāi)設(shè)新店。盡管經(jīng)濟(jì)蕭條，仍將在2009年上半年內(nèi)正式推進(jìn)2號(hào)店的開(kāi)設(shè)，并將于2010內(nèi)開(kāi)門納客。尤其是，樂(lè)天去年10月特地在香港成立了樂(lè)天（香港）控股集團(tuán)有限公司，總管百貨、超市和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等零售事業(yè)，以順利開(kāi)展在華事業(yè)。

　　樂(lè)天百貨相關(guān)人士說(shuō)：“今后將以控股公司為中心，加快進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐。樂(lè)天集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)，將使得企劃、商品、營(yíng)銷和服務(wù)一體化的韓國(guó)零售模式走向世界，并開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代。此外，還將成為向海外宣傳韓國(guó)百貨的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)點(diǎn)的契機(jī)。”

　　易買得店突破一千不在話下

　　新世界集團(tuán)不愧是韓國(guó)大型超市的龍頭老大，揮舞著大型超市的大旗，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。新世界易買得天津梅江店上月25日隆重開(kāi)幕，使中國(guó)的易買得店突破了20家。

　　現(xiàn)在，新世界集團(tuán)中國(guó)事業(yè)的領(lǐng)軍人是副總裁具學(xué)書(shū)和鄭溶鎮(zhèn)。在中國(guó)新店面開(kāi)業(yè)時(shí)，具學(xué)書(shū)和鄭溶鎮(zhèn)不僅每次必定參加，還仔仔細(xì)細(xì)參觀整個(gè)店面，參與到產(chǎn)品、陳列、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)?？偠灾?，就是集團(tuán)的首腦層全部動(dòng)員到中國(guó)事業(yè)。

　　易買得超市在中國(guó)市場(chǎng)上的基本方針是迅速發(fā)展“多店聯(lián)營(yíng)”。其旨意為，較短時(shí)間內(nèi)在中國(guó)全域同時(shí)開(kāi)設(shè)多家店鋪，要在規(guī)模上占據(jù)上風(fēng)。

　　新世界易買得計(jì)劃，今年在中國(guó)的杭州、臺(tái)州等地增設(shè)11家店鋪，以華東、華北地區(qū)為中心，年銷售目標(biāo)達(dá)5700億韓元，這與去年同期相比增加63％。

　　截止到去年年底，易買得在中國(guó)全域已確保36處場(chǎng)地，今年則計(jì)劃新增10多處場(chǎng)地。與此同時(shí)，將在今年三月中旬之前，竣工開(kāi)業(yè)以上海為中心的一期物流中心。另外，可加工冷藏、冷凍商品及新鮮食品的二期物流中心計(jì)劃于2010年下半年正式開(kāi)業(yè)。

　　新世界集團(tuán)的部長(zhǎng)金大植（音）說(shuō)：“按照計(jì)劃，截止到2013年將在中國(guó)全域設(shè)立運(yùn)營(yíng)88家店鋪，銷售額欲達(dá)到2.6萬(wàn)億韓元。”

　　新世界方面還計(jì)劃將全部力量投入到中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中。新世界集團(tuán)常務(wù)樸贊榮（音）說(shuō)：“從中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模上看，設(shè)立1000家店鋪不成問(wèn)題，這將達(dá)到韓國(guó)國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量的10倍左右。若以每年增設(shè)10個(gè)店鋪的速度全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的話，中國(guó)市場(chǎng)有望成為新世界集團(tuán)躍升零售企業(yè)的一個(gè)決定性的分水嶺。”